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发布日期：2025-03-25 18:09 点击次数：147
“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”巨乳 風俗，如若不加领导，你可能会把这些词组当成一部体裁作品，或者新款奶茶名字。试验上，这些虚幻的名字齐是口红色号名。
样式，是口红的中枢，而色号，在居品阐发层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看，让破钞者粗略快速对自家居品的色号变成牵记点，应该是通盘口红品牌的诉求。昔日作念到这少量的，也果然竖立过这个小分类里的经典畅销单品，举例迪奥999、YSL方管01号、纪梵希小羊皮304……
选拔多、单价低、易上手的口红，险些是通盘品牌彩妆线的“初学级”居品，亦然彩妆市集里竞争最浓烈的一个分支。最近两三年兴起的国货好意思妆风潮中，口红亦是各个品牌的“必争之地”，稚优泉、橘朵等品牌，齐通过李佳琦的口红试色走向了破钞者视线。不外，当居品革命与各别化联想的空间有限，市集营销就成为了为口红制造牵记点的要害动作。是以咱们看到了越来越多别出机杼的包装和色号名。翻开这些“新国货”口红在电商平台的居品笃定页，就像走进了一个“玛丽苏”的体裁演义，你以至健忘了我方要买的是什么。
带着对口红色号的酷爱心，咱们搜罗了市面上常见的国货口红色号名，总结了一些定名规章。也采访了花西子、无缺日志和HEDONE，来聊一聊他们是怎样为口红色号定名的。
口红色号大解码
咱们辘集整理了目下市集上常见的八个“新国货”品牌，统计了他们狡计18款的口红居品的色号名，总结出了以下定名端正：
1、四字为主，两字词组两两搭配：
大多为有阁下意象的两个词组的组合，一般前一个词组抒发某种境界，后一个词组和样式相关更大。举例“日落红棕” “暮色红梨” “枫叶砖红”。如若你把它们拆散再立地免强在沿路，比如“枫叶红棕”，似乎也没什么问题。
2、文化成见、情感氛围藏在其中：
品牌在为口红定名时，也会左证对口红的定位、想要传递的品牌形象，为口红赋予一定的文化成见。比如在HEDONE里面，隔离色号的两爽朗素叫作念“情感浓度”与“场景氛围”。HEDONE“摩登时间”系列，想要体现1990年代王家卫电影好意思学，终末确定了包括“穷奢极欲”“梦中东谈主”“蓝莓之夜”在内的色号名。它们齐是王家卫电影里的元素。
而2019年的“内心戏”系列，则代表了居品团队认为嘴是情感的出口，“即便不语，许多想法也和会过双唇的微心绪展现出来”。是以这一系列的色号名，每个名字齐演绎了一种情感。为了增多代入感，团队会想考情感发生的时候、场景如何，以“期间/场地+动作/情感”，组成了定名的基本框架。是以咱们看到了“片霎软语”“日间梦游”这么的色号名。
3、“食品”占据半壁山河：巨乳 風俗
奶茶、甜点齐快不够用了。开个打趣说，在近几年的营销趋势漂泊上，喜茶有着“不成推卸”的拖累。黑糖、啵啵、布丁、椰果、芋泥、栗子、焦糖，多样奶茶的配料险些同等速率地被添加进了口红的色号名中。以至小红书上热点的好意思甲条记，也用奶茶名来代称好意思甲的形貌：透色的紫色形貌是“多肉葡萄”，奶白与奶绿跳色的叫“抹茶拿铁”……食品自己就不错引起祈望，更何况是奶茶呢。
4、纯欲风最受接待：
大大齐口红色号定名介于仙女的“可儿”与进修女性的“魅惑”感中，可甜可辣，用Twins《一半女生》的歌词来说即是“已不是女生，我却还不是女东谈主”。这类定名时常使用形色词重叠法，比如说“纯欲野莓” “微醺之吻” “半醉油滑”，是不是预见了短上衣短裙的BM风仙女们？
诚然也有像“花分解”这么愈加仙女的品牌，在“天神”系列居品中，给每个色号齐加了“天神”的后缀，如若“可甜可辣”是奶茶中的半糖，那么这么仙女的名字妥妥是全糖。
5、国风亦然一景：
以花西子为代表的国风品牌，给通盘居品齐加上了国风的颜色，比如“朱砂锁”“檀心锁”，可能乍一看也不知谈在讲什么，蚁合商品先容再揣摩，嗯好像也有点意思意思。比如说“朱砂锁”，你粗略嗅觉到是一款雾面质感、样式偏正红的口红，相宜一些需要气场全开的场面。
花西子告诉《第一财经》YiMagazine，团队有我方的“文化库”，他们时时会征集东方元素的多样词汇，分红诗词、东谈主物等多种主张。这么在筹备时，就不错从千里淀下来的词汇中寻找灵感。
以“苗族印象”居品为例，口红上雕琢的“蝴蝶姆妈”是神话外传里黔东南苗族的祖宗，其色号也以“蝶”张开。质感柔柔的杏橘砖红色系居品，被定名为“枫蝶锁”——“漫山飘落的红色枫叶，随风摇曳，倾染双唇”，这是居品笃定页上给出的讲解。同系列里蓝色珠光眼影，被称为“蓝闪蝶”，金色珠光眼影，定名为“金凤蝶”。
除了先用主题定调，再匹配与颜色呈现的现象相对应的词汇，关于高光、气垫等居品，花西子还会从境界、样式感知与情感感知三个角度辩论居品称号，举例将高光定名为“扑流萤”，蜜粉定名为“肤若雪”等。
口红色号定名简史
比较“新国货”在口红色号定名上的激进发扬，一些老牌的外洋品牌仍然以数字隔离色号。但如若缅想这种场景氛围感强的定名步地，外洋品牌依然领潮水之先。Tom Ford曾以一系列男生名字手脚口红色号——据说这是首创东谈主通盘前男友的名字。被称为“小辣椒”的Mac经典色号“chili”，名字也很容易让东谈主祈望至一个热辣的女孩。Nars口红、腮红等颜色类居品名字，更是游走在“情欲”的边际：Organism（激越）、Deep Throat（深喉），无一例外带了些禁忌的颜色。
几年前《想你》《来自星星的你》等韩剧走红、明星带货风潮兴起，一批“明星同款”色号逐步流行开来。在外交媒体语境下，它们赋予了更多可儿、好记的昵称：想你色、斩男色、东谈主鱼色……
再把时候线拉近一些，与当今通盘的“新破钞”居品相同，以口红为代表的彩妆，当今也糊口在一个全新的破钞环境下：一个愈加视觉化的寰球，以Instagram、小红书为代表的外交平台在购买有策画中占领着越来越紧迫的位置，破钞者追求更好意思的居品、更高的生活品性。这决定了险些通盘的新址品，齐愈加选藏举座形象的传达。它们通过居品联想、包装、名字，以及电商丰富的商品笃定页和外交平台上KOL的内容，让居品更快速地被破钞者记取，以在浓烈的竞争环境中脱颖而出。这亦然为什么纪梵希的“小羊皮”、YSL的小金管，娇兰领有多款定制包装的口红，会在两三年前流行起来。
不难发现，过往的口红昵称大多以“献媚异性”为想路，最典型的即是“斩男色”。但在愈加选藏自我抒发、传递个性的世代中，自降生以来就带着禁忌颜色的口红，也逐步被赋予了愈加目田和孤独的女性气质。尤其是关于距离原土破钞者更近、且从价钱定位上愈加亲民的国货色牌来说，彰显自我气质，况兼诳骗口红去体现品牌立场，变得相当紧迫。2020年无缺日志推出由周迅代言的“小细跟”口红，想要代表的即是女性孤独的气质，传递女性“每一步，齐出色”的立场。
咱们也不难从海报作风中发现眉目：微张的嘴唇、性感的身材等元素，逐步被仙女目田平缓的形貌所替代。浮浅来说，更杰出为献媚我方。
破钞者怎样看？
在定名经过中，外交媒体上的反应也起到了很强的标尺作用。花西子在色号定名前，会先开展一轮里面调研，掌捏对名字的感知和匹配度，幸免堕入主不雅判断。同期也会不雅察外交媒体上的流行趋势，用户对过往居品的反应与互动，再改动一次口红的色号名。无缺日志还会与破钞者、KOL径直对谈，纳入破钞者的淡漠。
关联词破钞者粗略合伙品牌那么多心想吗？在小红书上领有2万多粉丝的口红试色博主“sugar桃酱”告诉《第一财经》YiMagazine，口红色号名关于用户有策画些许会有些影响，可能有些东谈主会出于酷爱购买。“在样式顺眼的前提下，有个蛊惑东谈主的色号名，对一些学生党和初入社会的女生会有一部分促进破钞的作用。”sugar桃酱说。但手脚KOL，她在推选一款口红时，愈加热心样式自己，写案牍时也站在一个买口红的女生角度来写案牍，告诉我方的粉丝们，什么样的肤质相宜什么样的色号。
在“sugar桃酱”的牵记中，唯有一款名为“口吐芬芳”的色号，让她在种草视频中扎眼提了下，“名字太卓越了”。但这么卓越的名字试验购买情况如何，她也无从得知。
在咱们看望的破钞者中，大部分对口红色号密致化的定名趋势有疏导的感知，立场却很难说横蛮。一位在小红书上通过博主种草了HEDONE一款口红的破钞者告诉咱们，她看中这款口红是因为视频展现出的色号相宜我方，但她反倒以为色号名羁系易牵记。当她去淘宝搜索时，依然健忘了想要买的色号是哪个名字。
对此，品牌其实依然准备了一套对策：HEDONE还会为居品准备一套对应样式的名字，比如“片霎软语”的名字叫“茶赫粉”，是居品部门作念样式调研时定下的名字。这更有助于破钞者合伙虚幻的色号名下自己的样式。其他的品牌也莫得毁掉数字的排序，从这个道理上说，品牌官方起的色号名，骨子上和民间口授心授的“昵称”是相同的，齐是为了在营销层面起到最大化的后果。
这就又转头到色号这件事情的骨子了。抛开营销层面的道理，色号自己是手脚居品阐发的一种存在。粗略让居品真确脱颖而出的，并不是外包装联想和名字，而是居品自己的智商。就像无缺日志在采访中告诉咱们的，“评价居品口碑和销量的根基照旧居品力”。只不外，一个纯真贴切的名字会在破钞者评估有策画的经过中带来积极的影响。
既然齐看到终末了，不如试着给上头四款口红样式起个名字吧。接待在留言区交功课哦~
本文图片着手：各品牌官方旗舰店、视觉中国巨乳 風俗